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薏米食品领军品牌先天元,借新零售之力创造十亿级产业

2019/3/6 16:24:22   来源:沸点天下 我要评论
[社群团购货源官网,社群团购供应链,社群团购-5888社群团购平台摘要]先天元自身有优质的研发团队及社交新零售能力,在大健康和新零售的风口下,这能助其不断在大健康行业开辟出一条属于自己的道路,并最终为食品大健康行业的进化和发展树立起一面旗帜。

 在中国的产业界,大健康已经不再局限于医疗卫生领域,它已经被行业赋予了更多的内涵。除了传统的医疗服务、药品器材,大健康产业还涵盖了保健食品、健康用品等等方面。

而且,在最近的两年时间里,健康产业被列入了国策,越来越多的企业推出了食品大健康的产品。譬如,北京同仁堂健康药业集团高调推出凉茶和玛咖乌龙茶两款饮料,前者功能宣称为去火,后者为提神;广州王老吉药业股份有限公司推出了标榜“下火”功能的王老吉饮品;山东先天元食品有限公司采用优质的纯真薏米,同时集合了菊粉、奇亚籽、黑枸杞三种食用药材,通过高温膨化的方式制作了薏米美饼,其主要功效是祛湿……

在各种各样食品类大健康产品出现的背后,必然有巨大的需求,这已经成为一个亘古不变的定律。然而,任何事物的发展都不是一帆风顺的,食品大健康行业也不例外。

定位不准、研发不精和市场乱象成食品大健康“拦路虎”

就食品大健康行业目前的发展来看,并不是那么健康,仍然存在诸多痛点。

第一,品牌定位存在问题,针对性不够强,不能很好地解决消费者的需求。一个企业的品牌若没有一个创新性的定位,有可能会导致企业自身的产品与市面上同类型的产品差异化较小,这样不仅不能给消费者留下深刻的印象,而且还会影响到消费者的忠诚度。

就拿红糖姜茶等预防保健类大健康产品来说,这类产品虽都有活血暖宫、健脾暖胃、美容养颜的功效,但是市场上有不少品牌都推出此类产品,并且产品间差异性并不是很大,可见产品的竞争力较小,可能导致任何一个品牌都难以占领较大的市场份额。还有一点值得注意的是,这类产品对消费者来说,或许可有可无,毕竟消费者自己在家就可制作,且效果与市面上的同类型产品还差不多,因此,比较难以激发消费者的购买欲。

第二,不少品牌的研发跟不上,导致产品的口感不佳。一个好的产品,其配方设计是非常重要的。要知道,选材、含量等等这些都会影响到产品的口感,而产品的口感会决定产品的销量。

以凉茶为例,市面上大多数凉茶的配方表中都含有夏枯草、菊花、金银花、仙草等中草药食材,它们的味道偏甘苦。而许多品牌为了提升产品的口感,往往会在凉茶中加入白砂糖成分,但是白砂糖又容易导致肥胖,可见,目前的一些凉茶品牌并不能同时兼得口感和健康,侧面说明了其研发水平还有待提升。

第三,市场存在各种产品乱象,有可能会危害到消费者的身体健康,导致消费者信任度下降。现在各种媒体报道的食品安全事件越来越多,比如保健品厂商存在制假造假行为,再如食品原料生产地存在污染现象,等等。那么消费者对产品安全存在戒备之心,也是情理之中的事情。

可见,品牌定位、研发和市场乱象成了行业发展的拦路虎,而先天元在这样的行情下却要力争在2~3年的时间里做到30~50亿,先天元的底气何在?

先天元薏米美饼:祛湿、研发、生产三管齐下

当下,大健康市场已经越来越大,据了解,中国有9000万肥胖人群,有9亿多亚健康人群,而湿气是肥胖和亚健康的元凶之一,可见祛湿市场之大,在这种情况下,先天元薏米美饼就是为祛湿而生的。

只要戳中消费者对于健康需求的痛点,大健康产品往往会受到消费者的追捧。据悉,先天元薏米美饼是消费者心目中祛湿气的首选产品,如此高的评价,可见先天元对其产品定位、研发和质量把控还是很贴合消费者需求的。

首先,湿气是导致人体各种疾病的源头之一,而薏米则是中医推荐的祛湿佳品,先天元选用纯真薏米制作薏米美饼,主打祛湿功效,而且其适用人群较广泛,包括湿气人群、肥胖人群和亚健康人群等等。

都知道,人体的湿气分为湿热、寒湿和痰湿三种,目前市场上大多数的祛湿产品都是红豆薏仁粉,但是薏米红豆组合只适合寒湿症,如果用在湿热症上反而适得其反。而先天元薏米美饼是集合薏米、菊粉、奇亚籽、黑枸杞四个神奇药食同源食材的大健康产品。这四种主要成分的组合适合三种湿气祛除,相对来说,其适用范围要比红豆薏仁组合来的广。

值得注意的一点是,薏米虽好,但是市场上流通的却是良莠难辨,有的是草珠子,有的是用硫磺熏过。但是先天元在云贵高原的兴仁就自有种植基地,生产的是纯真薏米,可以说,薏米的选材是很优质的,而这不仅可以提高产品的品质,还有利于人体的健康。

另外,先天元薏米美饼经过高温和黑枸杞配合后一点也不微寒了,而且大量的膳食纤维和菊粉也是特别养肠道的,概之,先天元的薏米美饼是非常适合肠胃不好的消费者食用的。也就是说,薏米美饼祛湿干净的同时,还为人体补充了膳食纤维,可见它有很高的营养价值。

其次,先天元有先进的研发平台,所以能够打造口感不错、祛湿功效突出的薏米美饼。

先天元的研发团队有资深中医专家组成的研发中心,通过深刻研究中医祛湿理论,可以将薏米祛湿能力发挥到最大化。而且薏米美饼全程拒绝色素、防腐剂、蔗糖等任何食品添加剂,是可以让消费者放心使用的产品。

在口感上面,薏米美饼偏甜,这个甜味不像是市面上的红豆薏仁粉靠添加蔗糖成分来呈现,而是用纯天然苹果打出的粉来增加到薏米美饼中,保证了其口感的同时,也不会使消费者长胖。

目前,现有的祛湿产品大多都是粉状,需要冲饮,从便捷度上来说是比较低的,而且这类产品大多的粉质都比较粗糙,口感清淡,有可能导致消费者难以下咽。然而先天元技术团队经过近两年的科技攻关,通过高温膨化的方式,将薏米美饼做成夹心的结构,不仅打造成最美味的薏米食品,而且可以即时食用,受到的广大消费者的喜爱。

最后,对于食品安全比如生产线、卫生等把控,先天元有非常严苛的标准。

病从口入,于是食品质量逐渐地成为人们关注的重点,而食品生产车间的建设对食品的质量起着不可小觑的作用。据了解,先天元采用十万级洁净车间来生产薏米美饼,并且运行着世界先进水平的全自动生产线,在一定程度上可以很好地保质保量。此外,这样的生产设备不仅可以从源头上减少安全事件的发生,而且还可提高消费者对品牌的认可度。

同时,先天元薏米美饼还是最干净的预包装食品之一。可见,先天元生产部有着严格的质量管理体系,从而确保了食品的健康,也相当于给消费者吃下了一颗定心丸。

所以说,先天元薏米美饼能占领祛湿市场,还是有原因的。照这样的发展趋势来看,先天元未来在食品大健康界定会收获更多的消费者。

借新零售之力,先天元正为食品大健康树立起一面新旗帜

像先天元薏米美饼这样的薏米食品,是市面上全新的一种品类,而且在祛湿这个细分领域里,先天元从一开始就是薏米食品领域的行业老大。

从产品自身的角度来说,其研发团队除了有中医专家,还有薏米种植专家、食品加工专家、美食专家等等,可见,研发团队的专业性是有一定保障的。而且产品中成分的组合也不同于其他具有同种功效的产品,也就是说,薏米美饼的取代性并不高。所以,在这个细分领域中,它具有先发的优势。

有了好的产品,先天元借新零售之力占领趋势市场,并不在话下。原因有二:

一方面,社交新零售为先天元提供了完善的系统后台,不仅利于企业扩大其销售队伍,而且便于企业管理团队。另一方面,先天元围绕目标顾客,打造了许多分享团队,从而构建了更多的IP属性,通过社群产生了粘性,逐步放大了消费者价值,能够产生更大更有效的传播。

此外,除了社交新零售外,先天元还拥有着一个非常大的市场利好,那就是祛湿市场的不断壮大。如今,每个人的生活都离不开空调、手机,而长期吹空调、玩手机会让越来越多的人体内有湿气,从而祛湿的市场会不断壮大,对祛湿产品的需求量也随之不断增加。而先天元薏米美饼作为祛湿产品的代表,其未来的销售量也有望得到长足突破。

据悉,先天元的目标就是要打造薏米食品第一品牌,从而成为全球薏米食品行业的领导者。就目前来看,先天元将美食和中药深度结合后制作出的薏米美饼,在一定的程度上可以体现出,它不仅有将先天元品牌做大的潜质,还可以弘扬中国传统中医文化,让关心健康的人全方位的了解到先天元薏米美饼。未来,先天元只要做好宣传方面的工作,那么它实现目标也就指日可待了。

综上所述,大健康是块蛋糕,切入这块市场,首先要找准定位,找到大健康领域的痛点,正如上文中的先天元薏米美饼,在大健康的风口上,找到了“祛湿”的痛点和定位,引爆了所瞄准的健康市场。另外,先天元自身有优质的研发团队及社交新零售能力,在大健康和新零售的风口下,这能助其不断在大健康行业开辟出一条属于自己的道路,并最终为食品大健康行业的进化和发展树立起一面旗帜。

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    沸点会展(广州)有限公司主办的2022开年展暨第16届沸点会(杭州)供应链展、第16届社群团购大会、社群团购与直播选品会、第三届全国团长大会&一件代发货源对接会,新渠道大会/新渠道展系列活动将于2022年3月13-14日在杭州国际博览中心隆重举办,聚焦双渠道、销量增长加倍。届时,在台湾是拥有超过二十年品牌历史的一家食用油和调味品的专业执照工厂——上海桓福贸易有限公司将受邀参展本次活动。公司简介:台湾维义是拥有超过二十年品牌历史的一家食用油和调味品的专业执照工厂,上海桓福贸易有限公司是台湾维义在中国大陆设立的分公司。台湾维义旗下品牌产品:伴天下懒人包、伴天暖暖包、伴天风味油及伴天下鸳鸯葱油酥,多吃一滴好油就等于少吃一滴坏油,所以台湾维义均从原料开始使用“油之钻”为基底,让消费者吃的安心,远离食用过多氧化油脂所带来的危害。在台湾各大超市、量贩店、电商均有销售主打产品:维义油之钻食用植物调和油:适合中式高温烹饪,远离厨房油烟油垢的困扰。维义伴天下风味油:简单成份,减少添加,适用于凉拌、蘸酱、炒菜使用。维义伴天下鸳鸯葱油酥:原料单纯不添加,香气纯正,口感清脆,适用于拌面、拌饭、汤馄饨、炒青菜都适用。维义伴天下懒人拌炒酱包:我们备料,你当主厨,方便料理的好选择,拌面、炒饭、炒面都适用。维义伴天下懒人汤头酱包:我们备料,你当主厨,方便料理的好选择,汤面、汤饺、汤馄饨都适用。维义伴天下暖暖包火锅汤底:全素可用,暖心暖胃才对味,内附朝天辣油一罐,火辣成都由你决定。参展原因:台湾维义希望能够通过沸点活动,展示产品,让更多人可以品尝到台湾当地夜市小吃的经典美味,同时借助平台,依托新时代下的新渠道,通过更多优秀的团长们,将更多好产品分享给更多的消费者。3月13—14日,台湾维义与您相约杭州国际博览中心3CX07展位,期待你的到来!

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