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6个问题为你揭秘双12私域带货节显眼包发布会幕后的6个故事

2023/11/7 20:36:53   来源:沸点会 我要评论
[社群团购货源官网,社群团购供应链,社群团购-5888社群团购平台摘要]就在刚刚,双12私域带货节显眼包发布会结束了。担任本次显眼包发布会是发起者,策划者以及发布官的妮妮说:好玩,这次真的成了显眼包了。

就在刚刚,双12私域带货节显眼包发布会结束了。

担任本次显眼包发布会是发起者,策划者以及发布官的妮妮说:好玩,这次真的成了显眼包了。

为什么要给一个帆布会做发布会,为什么给这个帆布包取名显眼包,来来来,小编现在就趁热打铁为大家问个透。

001:为什么给双12私域带货节的帆布包取名显眼包?

沸点妮妮说:

每场活动都做帆布包,这个包可不可以有一个特别的名字?

上一场,我们给沸点会的五个环节分别取名,且设计了LOGO,反响挺不错。最最重要的是,当这些环节有了自己的LOGO后感觉每个环节都有可以单独成为一个项目了。

所以,这次非常想给沸点会的帆布包一个特别的名字。

谈到为什么想到给双12私域带货节的帆布会取名显眼包,沸点妮妮说,源于内部的1个玩笑,在一次内部培训活动中,有个同事挺搞笑的,同事说:象个显眼包。

当时就有种被拍了一下的感觉,嗯,咱们的包,就叫显眼包吧。

当然,名字取完后,并没有确定下来,而是在公司群,朋友群,还有一些其他群里做测试,看看他们对这个名字的反馈。

好多人都表示喜欢,就安排设计师设计了。

这时,是9月27号。

002:为什么到11月份显眼包才出来?

沸点妮妮:说起来故事可长了。

9月份,我们就让设计师设计这个显眼包了。

出了2款,都不满意,这事就耽误下来了。

后来,有人在我朋友圈问:显眼包什么时间出来呀?好期待。

这个时间我才觉得不行,这个得再跟一下。

那阵天天到处找好看的布包。

路上走的人,集市上的帆布包,其他活动的文创包等…

10月25号晚上11点,我发给设计师一组图片,26号下午,初稿就出来了。

沸点对包装设计这块非常看中。

我们内部有一句话:包装即广告。

现在是一个颜值时代,让你的包装成为消费者的买点,成为消费者讨论的焦点,这样,包装就成为广告,宣传的效果就出来了。

私域时代,货卖一张图。

这张图是什么?包装就是这个图的关键点。

003:你是怎么想到给双12私域带货节显眼包做个发布会的?

沸点妮妮:真没有什么是提前想到的。而是,事情发展到那里…

我们沸点做活动策划很讲究节点营销, 我们内部有一句话"营销不是干成一件大事,而是干成一件又一件小事"。

所以,双12私域带货节项目立项时,我们做的第1件事,就是把大的节点列出来,看当下能够主打什么,再随着事情的推进一步步的补充完善内容。

在此之前,我们已经打了几波节点了。

10月17号,双12私域带货节24小时霸屏;

10月24号,双12私域带货节启动会;

10月26-31号,双12私域带货节3个超级元素传播;

11月1号,筛选确认团长的7个步骤…

随着一波波的推动,双12私域带货节在抖音上的话题播放量已经到了258万+了,但,我们得持续回温。

于是,我盯上了我手上的双12私域带货节显眼包。

我们拍了几个视频,大家觉得好玩,也有很多人想要,但,怎样让这件事关注度更高呢?

正好刷到了手机发布会,我就想:通是贵的东西做发布会,咱们给一个帆布包做发布会,是不是会非常有话题?

套用沸点活动策划的3个1。

1个冲突:都是大活动的发布会,谁给一个帆布包做发布会?好玩。

再来,帆布包叫显眼包,又好玩。

如果是一个很认真的人,给这个显眼包做发布会,会不会更好玩?

如果给这个显眼包做发布会并不是本意,讲如何做产品,如何做活动才是重点,会不会更好玩?

看看,这个事情冲突点这么多,一定值得做。

1面旗帜:双12私域带货节显眼包发布会,11月7日在深圳举办。

把这件事情立起来。

消费放出去后,很多人都开始关注。

有人说想要一个包,说之前跟老公出去人一多就走丢,背了这个包就不走丢了。

还有人说看了卫龙的显眼包发布会,说可以参照这个来一个…

嗯,都是话题。

对,一定是你树起了旗帜,关注,话题才会来。

1部连续剧:

给包取名字-告知要办发布会-发布会现场预热图片宣传-发布会现场图-显眼包走秀,显眼包音乐,显眼包意义…显眼包发布会复盘…大家对现场的感悟…

总之,发布会不是终点,双12私域带货节现场,大家背着这个显眼包,有更多内容传播时,这个效果才真正展示出来。

004:双12私域带货节显眼包,如果只用1张图片打动消费者你会选哪张?

沸点妮妮:这张图,人群中,只有红色的显眼包格外显眼。

我们所有人都希望自己,希望产品能够脱颖而出,这张图,就是大家心境的呈现。

所以,咱们做产品图时,在做什么?

从卖点,到消费者的买点,然后再把它呈现出来。

从卖点到买点,需要揣摩。

在显眼包发布会时,沸点妮妮介绍了产品的3重价值。

装东西是功能价值,咱们展示的是特能装。

显眼包还是一个话题,可以让大家快速的产生社交,从而产生社交价值。

想要显眼是情绪价值,这个世界有表达者红利,但很多人不擅表达,就喜欢有鼓励。

我们看到很多人会把这样鼓励的话语背在身上。

你背的不是一个包,而是希望成为的那个人。

功能价值,随时可以替换掉;社交价值,会因为这个词热,而热闹一阵子;而情绪价值会让人因为这个品牌,或产品有温度,而持续的关注和吸引。

尚选优品的张虹说:我一直觉得沸点是一家有态度的公司。

是的。

哪怕是一个帆布包,我也想传递出去我对做产品,做传播,对周围人的态度。

005:怎么想到给双12私域带货节显眼包做模特走秀和显眼包的歌的呀?

沸点妮妮:超级符号除了有标识符号,超级口号,还有声音符号。沸点会是个成熟的项目,加东西有难度,但,显眼包,本来就是一个玩的东西,是可以玩出花样玩出经验来的呀。

我很喜欢西贝董事长贾国龙说的一句话:测试,要么是增肥力,要么是增业绩。

给显眼包加这些好玩的东西,我就是这样想的。

要么是积累经验,要么是增加传播。

反正是个显眼包,做差了,显眼效果反而更好;做好了,也不错,当然也可以沉淀出更多的经验,下一场,咱们玩得更出彩。

006:在双12私域带货节显眼包发布会,你还讲了一个自己的故事?

沸点妮妮:是呀。今天你看到我在舞台上分享经验,在镜头前可以自如的表达。但几年前,我不是,当时很抗拒上台。

我们办了活动,请人上台分享,后面,没有人认识我们,而别人说自己是主办方,我们自己错失了很多机会。

那个时间觉得:一定要上台。

可是,感觉腿上象灌了铅,怎么办?

从演开始。

演一个可以上台的人,演一个表达自己的人,演一个显眼包…

演得多了,就敢了。

当下是有表达者红利。

你不表达,就会错失很多机会。

所以,我希望大家背着沸点的这个双12显眼包,不仅是多了一个帆布包,而是多了一个声音,多了一个鼓励:演一下呗,显眼包。输了,就当显眼了一次;若是成了,就更是显眼包了呀。

007:写在最后

我一直说创业就象黄山松。

不是要等到环境多好,再去做什么。

而是,当下有什么,当下的环境是什么,顺着当下的环境,朝着目标去做些事情。

双12私域带货节显眼包发布会,也是立足当下,面向未来的一个产物。

对了,双12私域带货节会有4500个显眼包在现场发放。

到时,希望你,也跟身边的人一起讨论这些显眼包的故事。

 

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    沸点会展(广州)有限公司主办的2022开年展暨第16届沸点会(杭州)供应链展、第16届社群团购大会、社群团购与直播选品会、第三届全国团长大会&一件代发货源对接会,新渠道大会/新渠道展系列活动将于2022年3月13-14日在杭州国际博览中心隆重举办,聚焦双渠道、销量增长加倍。届时,在台湾是拥有超过二十年品牌历史的一家食用油和调味品的专业执照工厂——上海桓福贸易有限公司将受邀参展本次活动。公司简介:台湾维义是拥有超过二十年品牌历史的一家食用油和调味品的专业执照工厂,上海桓福贸易有限公司是台湾维义在中国大陆设立的分公司。台湾维义旗下品牌产品:伴天下懒人包、伴天暖暖包、伴天风味油及伴天下鸳鸯葱油酥,多吃一滴好油就等于少吃一滴坏油,所以台湾维义均从原料开始使用“油之钻”为基底,让消费者吃的安心,远离食用过多氧化油脂所带来的危害。在台湾各大超市、量贩店、电商均有销售主打产品:维义油之钻食用植物调和油:适合中式高温烹饪,远离厨房油烟油垢的困扰。维义伴天下风味油:简单成份,减少添加,适用于凉拌、蘸酱、炒菜使用。维义伴天下鸳鸯葱油酥:原料单纯不添加,香气纯正,口感清脆,适用于拌面、拌饭、汤馄饨、炒青菜都适用。维义伴天下懒人拌炒酱包:我们备料,你当主厨,方便料理的好选择,拌面、炒饭、炒面都适用。维义伴天下懒人汤头酱包:我们备料,你当主厨,方便料理的好选择,汤面、汤饺、汤馄饨都适用。维义伴天下暖暖包火锅汤底:全素可用,暖心暖胃才对味,内附朝天辣油一罐,火辣成都由你决定。参展原因:台湾维义希望能够通过沸点活动,展示产品,让更多人可以品尝到台湾当地夜市小吃的经典美味,同时借助平台,依托新时代下的新渠道,通过更多优秀的团长们,将更多好产品分享给更多的消费者。3月13—14日,台湾维义与您相约杭州国际博览中心3CX07展位,期待你的到来!

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